- Función Apelativa o Conativa
- Función Estética o Poética
- Función Fática o de Contacto
- Función Referencial
- Función Emotiva o Expresiva
- Función Metalingüística
Hay, sin embargo, anuncios que a la vez de promocionar un artículo, pretenden crear belleza en el sentido artístico. En estos casos, aparece la FUNCIÓN POÉTICA o ESTÉTICA.
La FUNCIÓN FÁTICA O DE CONTACTO busca mantener la relación con el receptor, más allá del primer contacto. La máxima expresión de esta función la encontramos en las campañas que se dirigen para implicar al público.
La FUNCIÓN REFERANCIAL viene dada por la información que se ofrece sobre el producto, bien o servicio que se pretende vender. Unas veces se da mucha y detallada información…
…y otras veces sólo aparece el nombre del producto o la marca.
La FUNCIÓN EMOTIVA O EXPRESIVA, no suele darse en la publicidad porque rara vez el emisor transmite sus sentimientos en el mensaje publicitario; podrían exceptuarse los casos de publicidad de servicios de relaciones personales. Lo cual no quiere decir que los anuncios no estén cargados de emociones y sentimientos creados a base de códigos lingüísticos o icónicos, pero no son los sentimientos del emisor, es decir de la empresa que fabrica o distribuye el producto o de la agencia de publicidad.
Y por último, la FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA se realiza cuando la publicidad habla de sí misma, aunque esto sucede en raras ocasiones.
EL TEATRO: Unión de imagen y palabra
No sólo en la publicidad la palabra y la imagen o signos icónicos se unen para expresar un mensaje, también el teatro utiliza esta unión para transmitirnos sensaciones, pensamientos, emociones... Para ejemplificarlo, tomaremos varios fragmentos de la obra de Calderón de la Barca leída en clase: La vida es sueño:
El primer video se refiere a la primera parte en la que se nos introduce a la historia. Es una representación actual para que comprobemos cómo los clásicos tienen vigencia aún en nuestro tiempo.
A continuación podemos ver los dos soliloquios de Segismundo. Esta versión está recogida de la adaptación televisiva que hace tiempo se hiciera en un programa titulado "Estudio 1", gracias al cual, muchos espectadores que no acudían al teatro, podían acercarse a las obras dramáticas.
Por último, nos acercamos a una representación de la obra realizada por alumnos. Quizás pueda servir de inspiración para vuestra puesta en escena.
